199万坐月子，75000元一晚的“总统套房”，倒贴600万售假名牌...不少短视频直播一味追求流量，将豪车、豪宅、奢侈品等纸醉金迷的社会风气发挥得“淋漓尽致”，不仅腐化了年轻人的消费观，还增添了社会焦虑感。
2020年11月23日，国家发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，其中要求开设直播带货的商家及个人需进行实名认证和资质审查，并对头部主播及账号进行重点管理。
2021年5月25日，国家施行了《网络直播营销管理办法（试行）》，其中明确年龄限制和行为红线，强调直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益。
2021年8月18日，商务部公开征求《直播电子商务平台管理与服务规范》意见，其中提出对主播打赏、主播账号分级管理、违规处罚、虚假宣传、假冒伪劣等行为进行了具体规范及惩处。
国家重拳出击，微信视频号紧跟步伐，主播违惩措施来了！
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限流3天至永久禁播
在今年6月，微信视频号就已梳理了常见违规内容，对于违反国家法律法规、行业规范、涉及未成年人保护、违反社会公序良俗等若干内容将严格处理。
两个月后，微信视频号方面表示从2021年8月1日起，微信视频号平台会依据主播历史场次的处理情况，对主播的安全信用分进行扣除（初始分为100分），影响分值的因素包括但不限于：违规的直播场数、违规类型、违规级别等。
微信视频号平台还将根据各种违规情节分为3种违规级别：严重、中度、轻微，并在单场违规后扣除相应分数，严重违规（-50分）、中度违规（-5分）、轻微违规（-1分）。而该标准为动态标准，平台方面会进行不定期调整和更新，并以公告或通知等形式通知主播。
不同的信任分值区间，处置方式则会以轻度限流、中度限流、重度限流、禁播的阶梯式处罚。最低处罚为轻度限流3天，而最高处罚为永久禁播。
来源：微信安全中心
对于受到处罚的主播，会关播时收到平台发送的处置站内信。而限流也意味着主播可获得的公域流量分发将越来越少，严重时该场直播将仅主播自己可见。
另外，如主播对于历史场次的处置有异议，可发送相关主题邮件至平台，对于申诉成功的场次，平台将不计入违规积分的结算中。
而对于后续表现良好的主播，平台会主动调整主播的安全信用分。
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方兴未艾也杂草丛生
一个方兴未艾的新兴行业，免不了杂草乱象。近几年，堪称野蛮生长的短视频直播行业出现了各种牛鬼蛇神，卖假货、色情低俗、违背公序良俗的内容输出深深伤害了热爱短视频直播的电商人们。
早在2018年，字节跳动、火山小视频、快手因平台涉及低俗内容而被约谈，紧接着短视频平台们纷纷发布“内容审核编辑”岗位的招聘，要求应聘者具有良好的政治敏感度和鉴别力，且党员优先。另封禁上万条涉及有关问题的短视频、封禁用户及用户名，并设置相关敏感词千余条。
但事实上，这类事情并没有就此终结。许多主播为了红，可以说是无所不用其极，用各种“福利”手段，刺激网友们掏钱打赏，甚至还有未成年人拿着家里的救命钱用来打赏。
12岁孩童偷用母亲7万元住院钱，打赏主播；知名主播煽动粉丝，公然辱骂他人；快手头部主播因涉嫌售假，并在开会时狂妄地站在桌子上讲话；为博眼球逼迫3岁女儿增肥至66斤等各种奇葩行为，扭曲了正向价值观，误导未成年人，对社会造成了恶劣影响。
乱象频频的短视频直播，令官媒不得不出面打击，不让这类直播利益链条生存下去。要知道，我国网民日益呈现低龄化的趋势，未成年网民达1.83亿、未成年人互联网普及率达94.9%。
而在近日，人民日报直接点名直播乱象，表示低俗、庸俗、媚俗的不良信息会危害未成年人，对可能危害未成年人的网络不良内容尤须“零容忍”，不能让网络“三俗”污染孩子纯净的眼睛和心灵。
