Spotify引爆的播客战役，国内音频渠道也早早嗅到。无论是荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等音频渠道仍是腾讯音乐和网易云两大在线音乐渠道，都开端在此前备受萧瑟的播客板块上加力。
中文播客正在迎来一场爆发式增加。数据显现，二零二零年新增了超越9120档中文播客，一年的增加量简直是曩昔五六年的总和。而增加的源头，正是国内互联网巨子的连续出场。
出于消费习气和音频商场规划的差异，国外的科技巨子将目光集合在播客范畴，国内的音乐巨子则在长音频赛道全面发力，播客则是要点之一。其间，TME旗下的酷我畅听要点布局播送剧、有声书，QQ音乐则力推播客功用，于十二月接入中文播客小世界app内容。
网易云音乐的长音频战略落地在主打有声书和播送剧的“声之剧场”，十一月推出的全新8.0版别客户端将以往的“电台”更名为“播客”。网易云音乐在推出播客tab的一起，也宣告了将经过“Music+Talk”打造全新宣发方式，加强播客与唱片公司、音乐人的深度联动。
而在近年锋芒毕露的短视频巨子快手也想在播客商场分得一杯羹。十一月，快手旗下的播客App“皮艇”正式上线。皮艇团队在向主播发送的约请邮件中表明，快手将在内容分发上，用引荐算法打破孤岛，盘活播客现有流量，并许诺在上线变现相关功用的一年内将做到零抽成。
神州堂蔡国栋回忆2020能够发现，播客的春天尽管还远未到来，但国内外的巨子均以卡位姿势先后出场，全球播客商场已然被Spotify这条“鲶鱼”搅得炽热。
“小而美”的播客进入巨子争霸，是喜是忧?
尽管国内外的巨子在入局播客这一动作上显得较为同步，但国内外播客职业的开展程度其实不可同日而语。
据播客查找引擎 Listen Notes 数据计算，直到 2020 年 5 月，中文播客的数量才刚刚超越1万个，英文播客则多达83万个。在商场规划上，国内外播客广告商场的规划也相差约十倍之大。
因而，巨子鼎峙能否带领播客职业走向大众化?国内国外还需差异剖析。
放眼海外，Spotify进军播客事务已使其股价在上一年上涨了一倍，上一年第四季度，它的播客事务完结了200%的高速增加。而凭仗其高达46%的用户付费率，在分流音乐收听时刻下降版权本钱外，Spotify在内容付费上也问题不大。最近音讯称，Spotify有意推出一项订阅播客服务，月费在 3-8 美元不等，且不会包括在 Spotify 的高档音乐订阅中。
而Spotify的竞赛对手——苹果和亚马逊，则供应了视频、游戏等类型更为丰厚的产品，可经过许诺推出衍生电视节目或游戏来招引明星成为主播。再加上Apple TV+和Echo等智能硬件设备的生态布局，无疑能将播客带入更广泛的消费场景。可见，海外播客商场中PUGC内容的昌盛、影视化的老练以及入局者的已有生态布局，走向大众化更有优势。
反观国内，在上一年5月Spotify斥资上亿美金买下《罗根秀》时，我国首个真实意义上的中文播客渠道“小世界”才刚刚上线公测两个月。也便是说，在美国现已呈现了上亿美元的播客 IP 时，国内才呈现第一个专门的播客APP。
而国内用户并不老练的内容付费习气，以及播客范畴中专业笔直渠道的缺少，导致中文播客遍及面临着盈余窘境。
此外，在现阶段以UCG内容为主的国内播客商场中，PUGC内容的开展相对缓慢，且品种相对单一，现在的头部播客大都集合在泛文明范畴，方式多为谈天对谈。这种常识集体亲和性直接导向了一种阶级性的前言运用分裂，加之在优质内容难以继续产出和变现方式不健全的恶性循环下，中文播客要想真实破局，为时尚早。
换句话说，比较美国有望冲击全民化的播客生态，国内的播客商场还处于粗野成长的小而美状况。而此刻巨子入局的布景下，关于中文播客来说，能够看做是加快开展的一个关键。
