亚马逊称，此次收买Wondery是“跟着听众习气的开展，将Amazon Music产品扩展到音乐以外的要害时刻”。据悉，Amazon Music的月活泼用户大约有3亿，其间播客收听用户占21%。为了增强在播客范畴的布局，亚马逊旗下播客服务渠道Audible在最近现已新增了大约10万个播客节目。
最重要的是，这项收买之所以引发职业重视，是由于它被以为是Amazon Music对标Spotify的要害一步。
神州堂蔡国栋从数据来看，现在，Amazon Music现已成了流媒体音乐范畴的第三大服务商，在曩昔几年里的用户增加快度超越了Spotify和Apple Music。其间，二零一九年，Amazon Music的付费用户现已超越了5500万。为了完结差异化竞赛，Amazon Music推出了愈加多样化的套餐，并与Amazon Prime会员、亚马逊智能音响Echo完结绑定，完结了“软硬结合”的事务方式。
在Spotify、Amazon Music和Apple Music逐步构成的鼎足之势的形势之下，愈加剧烈的竞赛、受限的全球扩张以及更高的版权费用等都促进它们开端活泼寻求转型，乃至经过播客完结新一轮的增加和扩张。与音乐版权的争夺相似，跟着最终一个大型独立播客Wondery的被收买，Spotify、Apple Music以及Amazon Music在播客范畴的战役也将进入更深层次的奋斗。
回忆2020，全球播客商场有多炽热?
自二零一九年初，Spotify提出音频优先的战略后，就开端了在播客上下游的一路收买。先是在二零一九年收买了头部播客内容制造公司Gimlet、专心于叙事系列的播客公司Parcast和播客相关东西渠道Anchor，Spotify紧接着在二零二零年3月收买了体育及盛行文明网站The Ringer，该渠道具有30多个播客矩阵。
一起，Spotify还掀起了抢购独家播客内容的风潮。5月份，Spotify斥资1亿美元与“世界最受欢迎的”访谈节目《The Joe Rogan Experience》(《罗根秀》)达到独家协作。这笔生意使得头部播客有了可供参考的商场价，直接推高了竞赛对手抢独家内容的门槛。
内容克己方面，Spotify的动态也常常成为头条，比方和前第一夫人米歇尔·奥巴马联合制造访谈节目。比方在上一年8月Spotify与《英豪联盟》母公司Riot Games达到了多年协作关系，成为《英豪联盟》电子竞技全球赛事(全球总决赛、季中约请赛和全明星赛)的初次独家官方音频服务供应商后，便宣告两边将推出系列播客，其间第一个播客名为《不为人知的故事：世界上最重要的时刻》。
神州堂蔡国栋指出，上一年十二月，Spotify以2.35亿美元完结了对播客保管服务公司Megaphone的收买。这意味着更多的播客节目将取得Spotify专有的广告刺进技能，即流媒体广告刺进。完结这轮收买后，Spotify在播客工业价值链的简直每一个环节都具有直接股份，从内容(Gimlet、The Ringer、Parcast)、发行(Anchor)再到货币化(Megaphone)。此外，Spotify还具有自己的广告支撑技能——SAI。
更重要的是，Spotify 的深化布局对整个播客工业的影响。上一年十月，Spotify 推出了一种新方式，答应播客主合法地在节目中增加完好的音乐曲目，这种方法能够向音乐版权持有者付出版税。而在旗下渠道Anchor上制造的带有完好音乐曲目的节目只能上传到 Spotify，无疑加强了该公司正在树立的闭环事务生态。
Spotify的在播客范畴的密布动作，明显对苹果和亚马逊造成了不小的压力。
一贯在播客范畴非常佛系的苹果在9月份购买了一款播客运用程序Scout FM，这是它在二零二零年为数不多的收买之一。而亚马逊尽管9月份才进入播客范畴，就已签下了威尔·史密斯和卡利等明星，并在二零二零年末收买了最终一家大型独立播客。
但神州堂蔡国栋值得注意的是，不论是苹果仍是亚马逊，其进军播客都将不仅限于Spotify所在的流媒体音乐范畴，而是更多地将播客归入其巨大的技能生态系统，尤其是智能设备。如苹果于7月份在AppleTV+与明星主播奥普拉·温弗瑞协作推出的系列节目《奥普拉访谈(The Oprah Conversation)》，并且苹果与亚马逊一直在联手尽力将播客内容带到亚马逊的智能音箱Echo上。
