美妆低龄化,儿童彩妆套盒热销过敏反馈不断,孩子的“爱美之心”如何引导?

2021-05-10 17:19:51 作者: 美妆低龄化,

把它买来送给女孩子,这样她就可以跟同学炫耀‘你看我有自己的化妆品哎!’”

在网上为孩子挑选节日礼物的孙女士,被一段带货视频吸引了目光。女主持人捧着儿童彩妆套盒,用夸张的语气引导观众下单。

美妆低龄化,儿童彩妆套盒热销过敏反馈不断,孩子的“爱美之心”如何引导?

在同学中间炫耀自己有化妆品?孙女士在心中打了个问号,没料到身边的朋友却表示不足为奇:女儿也有化妆品套盒,玩具店里就有买啊!

儿童化妆不再是舞台表演的“专利”

“时代不一样了,我不反对孩子节假日淡妆。”

赵琳(化名)的女儿今年读五年级,从幼儿园起,孩子就开始学习舞蹈,经常登台。出于表演妆容需要,孩子从小对化妆就不陌生。进入小学后,她发现孩子慢慢有了爱美的意识,每次表演完都不舍得卸妆,总要拖到晚上洗澡再弄。直到后来,女儿提出了想要属于自己的化妆品。

考虑到孩子演出需要,赵琳给女儿网购了化妆品套盒,收到礼物的孩子表现得很开心,迫不及待试了试效果。舞台表演之外,孩子偶尔也会给自己化个妆。

但同时,赵琳也强调:“平时还是要朴素,舞台表演外,极偶尔的允许打个粉底涂下口红。”

王佳(化名)也曾给刚刚读小学的女儿购买过化妆品,什么品牌的她记不清楚,只记得这是一套凯蒂猫主题的儿童彩妆。她把这当做玩具,女儿和小闺蜜玩游戏时,拿出来互相涂涂眼影。

“就当做扮家家玩一下,很快就消耗完了,不会带出门的。”王佳说,“孩子还小,不过也开始看到小女孩中间对化妆品感兴趣的苗头,有偷偷带唇膏到学校去的同学。”

给娃买了儿童化妆品套盒的还有三年级女孩家长李晴(化名),孩子会在同学生日会、到剧场看表演时给自己涂涂画画。

“她认为重大的事件,会让我给她涂睫毛膏,总觉得那玩意儿美滋滋的。”李晴说,自己的从孩子小的时候就注重给孩子涂防晒,抵抗紫外线,孩子大点了就开始有自己的判断标准——什么时候需要“妆扮”一下自己。

她告诉记者,因为孩子的皮肤敏感,她从来不在网上采购,所有的化妆品都是到知名商场的专柜采购。“商场的供货商要经过审核,总比网上不知道哪里小作坊生产出来的东西安全可靠有保障。”

从事7年化妆师职业的阿宁(化名),在南京路一家化妆品店工作,早在她还是化妆学校学生的时候,就经常到中小学为孩子化舞台妆。

阿宁说,在店里偶尔会见到家长带孩子来选化妆品,不过都是比较基础的彩妆,个别的时候有遇到中学生自己来购买,也遇到过来买粉底的男生:“我们不会质疑或者打探顾客,但看得出是学生的打扮。”

儿童化妆,其实并不是什么新鲜事,家长越来越重视孩子兴趣特长和舞台表现力的培养,参加表演前一般都要上妆。但如今,彩妆似乎不再只是登台表演的“专利”,它正逐渐走进孩子们的日常。

儿童彩妆套盒热销,过敏反馈不断

王佳、李晴买给孩子的儿童彩妆套盒,不仅玩具店有售,网上也卖得很火。在“温和无毒”“适合孩子肤质”的营销宣传下,他们购买此类产品,也是考虑儿童专用更符合儿童肤质,但事实似乎并非如此。

记者走访了上海一些中小学门口的文具店和大型商场儿童玩具店,发现其中部分店铺正在出售各式儿童化妆品套盒,一些店面更是单独辟出柜面展示——手提箱、笔记本电脑、花瓣、爱心……造型各异的套盒里,眼影、腮红、唇膏、唇彩、指甲油等一应俱全。

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