百年淮海路上开出“国潮空间” 以文化为媒构建潮流新地标

2021-03-30 11:20:08 作者: 百年淮海路上

图说:药九玖柒的店铺设计满溢浓浓的“中国风” 来源/采访对象提供(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)没有标准答案的国潮,有着千变万化的可能,当它来到120岁的淮海中路上,又将擦出怎样的火花?日前,百联TX淮海|年轻力中心在商场三楼新增“CHINA NEXT”主题国潮空间,往日留白的空间被国潮填满,药九玖柒、FYP、GAONEREW等中国潮牌聚集于此,以文化为媒构建潮流新地标。

记者了解到, “CHINA NEXT”主题国潮空间集聚了一群年轻的主理人,他们将对潮流的感知与对中国文化的热爱融于一体,用设计表达自己的独到见解。

药九玖柒的店铺设计满溢浓浓的“中国风”,这个2016年才成立的品牌致力于将中国经典文化与当代流行服饰进行融合。

PSO BRAND在全品类产品的开发和创作上融入日常生活的痕迹,主理人这样理解国潮:“首先它应该来自于中国,由年轻设计师所创造;其次,它对于每个年轻人来说,都有不一样的意义。”

GAONCREW在百联TX淮海的旗舰店是一间“洗衣房”,有着极强的视觉冲击力,品牌将真实发生在社区街头的文化元素化作创作背景,力图展现“不分国界、无视年龄、源于市井、便是街头”的品牌理念。

而在国潮空间“平地而起”之前,百联TX淮海是潮流新品的首发地,Innersect旗舰店内首发Ambush X Converse联名系列;Juice快闪店发布甄子丹时尚服装系列DYEdition,Viviennetam与 Crocs首次跨界合作的限量版也在这里全球首发……

有数据显示,在百联TX淮海的消费者分布中,20岁到30岁的客流占42%,而这群年轻人正是国潮消费的拥趸和主力军。“国潮就是本土青年文化,是年轻人的生活和存在方式。” FYP品牌主理人正是看到了年轻人与国潮之间的联系,才决定把FYP国内首家实体店开进百联TX淮海。这家店铺以“城市天台”为概念,呈现着年轻群体与城市街头相互渗透的存在形式,恰与淮海路的当下相互呼应。

“将国潮空间纳入到百联TX淮海中,我们希望让潮流的维度更为多元,消费主张更为全面,将那些新生代的设计师挖掘出来,推动更多讲述本源故事的新国潮品牌走到前台,为消费者所认知。”百联TX淮海相关负责人表示。

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