全网新品迸发再一次发生在了天猫小黑盒的直播间。
3月2日晚,伴随着天猫小黑盒开新官薇娅的上新链接倒计时读秒,很多顾客多轮掐点抢空趋势新品,6万多瓶直播首发的安热沙小金瓶宝可梦定量款防晒霜瞬间抢空。而这仅仅天猫小黑盒x薇娅viya超级上新直播间内被售罄的产品之一。
在3月2日晚天猫小黑盒与薇娅viya联手打造的“超级上新直播间”中,两边一同发布了5大新品消费趋势,解锁了2021年榜首波消费风向标,顶流鹿晗的参与助阵让这场新品早春大赏提早进入高潮环节。而作为2021年的榜首场大促,天猫小黑盒经过与薇娅协作的「超级上新直播间」,敏捷引发顾客的购“新”欲,引爆新品消费浪潮。
薇娅成官方开新官,天猫小黑盒创始TOP电商主播协作方法
二零二零年9月,天猫小黑盒联手薇娅推出“超级上新直播间”,并官宣后者成为官方“天猫小黑盒开新官”,由此敞开了全网榜首新品IP和超级主播的深度协作。
继上一年“开新星期一”、今年年初新品消费盛典后超级上新直播后,这已经是薇娅第三次与天猫小黑盒“强强联手”。多轮引荐品牌新品,这系列上新协作不只为观众带了来直观立体的产品出现,丰厚了品牌上新打法,更为新品首发赢得了论题重视和多渠道表达。差异于价格播报式的单调直播,顾客在天猫小黑盒能够与主播一同了解新品,发现新品,更有体感地感知新品特点,真实沉溺式体会买新趣味。
这次38大促上新直播,薇娅相同全程生机满满热情十足,乃至屡次表明:“在天猫小黑盒直播间,新品便是要啥有啥!”
上新现场,顶流明星鹿晗也空降现场三刷天猫小黑盒直播间。“鹿主播”和薇娅一同现场吃火锅、玩魔方、快问快答等连番互动让粉丝和观众直呼风趣。直播间轻松的气氛和别致的上新方法让“鹿主播”当场点单pick菜谱,表明还要再来“玩”一次。
早春五大新品趋势一同发布,为顾客“买新”供给参阅
在当晚的直播间,天猫小黑盒与开新官薇娅一同发布2021早春五大新品消费趋势——“质量尝鲜派”、“无鸿沟穿搭”、“居家精美宅”、“泛轻食主义”、“专业行记族”。这五大潮流趋势日子方法正引领着新的消费需求改变。
经过洞悉时下快速兴起的消费新需求,天猫小黑盒与薇娅推出的新品消费趋势为顾客供给了更专业的“买新”参阅和根据。消费趋势以及引荐好物已涵盖了女人顾客日子的方方面面,天猫小黑盒借力直播间引爆重视力,一起在营销场域中快速捕捉潮流改变,将小而美的趋势爆款引进更多买新爱好者的视野之中,成为38大促的中心要点。
多维度立异营销,天猫小黑盒稳坐新品迸发主阵地
不断拓荒全新营销赛道让天猫小黑盒一直以来稳坐新品迸发主阵地。此次三八大促,天猫小黑盒经过“人、货、场”相结合的立异营销,将“新品发布”玩出全新把戏。
平台上新、主播开新、顶流推新——这便是天猫小黑盒38大促期间直播间的最新玩法。
在流量层面,凭借专业主播薇娅和顶流鹿晗的强壮号召力。首播当晚,“超级上新直播间”上线新品多轮秒抢空,累计引导成交额近1亿,其间包含最高新品成交1500万。与此一起,直播间诞生的论题热梗:#鹿晗一到薇娅直播间就变吃播#、#薇娅解锁早春新趋势#、#开新宝典#,全体曝光量到达7.4亿,为品牌全面提高新品曝光度和论题声量,直播观看量打破1800万。
在商业层面,天猫小黑盒联手薇娅的超级上新直播方法,为顾客带来极具场景感和互动感的产品解说,不只能够助力新品首发立刻引爆,助力新锐品牌极速破圈,还能助力新品续销二次迸发。此次更是创始品效合一的营销方法,创始品牌冠名+全域流量曝光+直播间引流的方法为品牌新品完成全域超强曝光。4大赛道的立异包围为新品打爆供给最佳助攻,全面加快开释新品势能。
而在未来,天猫小黑盒,也将坚持立异上新营销玩法,继续携手超级主播,一同为1亿追新人群带来全新的买新节日和共同的消费体会。