越王勾践能成功雪耻灭吴，是有许多贤臣谋士相助的，走在台前的有范蠡、文种，幕后的谋士也功不可没。其中的一位就是范蠡的老师计然，他的计策不仅让范蠡辅佐勾践富国强兵，灭吴称霸，而且让范蠡活用到商界，成就一代“商圣”。
《货殖列传》载，计然授范蠡七计。范蠡辅佐越王勾践，用其五计而灭吴国。
计然认为“知斗则修备”。即，打仗前要做好战备。相对于强大的吴国来说，越国太渺小了。要想战胜吴国，必须富国强兵。而且不能急功近利，应慢慢筹划。
怎么富国强兵？计然认为，首先要发展国民经济。
国家要做好年景预测
太岁星在金星的位置时就丰收，在水星的位置时就歉收，在木星的位置时就饥荒，在火星的位置时就干旱。一般说来，六年一丰收，六年一干旱，十二年有一次大饥荒。
知道年景预测，就会在收成好的年景多种粮，搞好粮食储备，使灾荒年百姓衣食无忧，安居乐业。
国家要调节、控制粮食的市场价格
利用价值规律和供求规律来调控市场。他通过研究认为：“夫粜，二十病农，九十病末。 末病则财不出，农病则草不辟矣。”
出售粮食，每斗价格二十钱，太低，农民赚不到钱；每斗价格九十钱，太高，商人赚不到钱。商人不赚钱，钱财就不能流通到社会；农民不赚钱，田地就要荒芜。所以他认为：上不过八十，下不减三十，则农末俱利，平粜齐物，关市不乏，治国之道也。
粮价控制在每斗价格最高不超过八十钱，最低不少于三十钱，那么农民和商人都能得利。粮食平价出售，并平抑调整其他物价，关卡税收和市场供应都不缺乏，这是治国之道。
发展经济要有预见性“旱则资舟， 水则资车，物之理也。”
就是说，在旱灾之年要预见到旱年之后可能发生水灾，因此要及早资助造船业，以免水灾来临时发生舟船供应短缺；反之，在水灾之年要预见到以后可能发生旱灾，因此要及早资助车辆生产。
“物之理”就是物极必反之理，要准备别人所没有的或想不到的,这样才能在市场上占据制高点,占据优势。谁能预测到，谁就赢得先机。
积著之理
主张经营高质量物品，应当务求货物的完好牢靠。促进货币流动运行，并以存货多寡预测价格贵贱。物物相贸易，容易腐败的食物不能久存。
懂得“价值规律”，“高抛低吸”
这是计然最让两千多年后的我们吃惊的思想，他认为：“论其有余不足，则知贵贱。贵上极则反贱， 贱下极则反贵。”
知道哪些商品是供过于求的（有余）、哪些商品是供不应求的（不足），就可以知道哪些商品价格要下跌、哪些商品价格要上涨（即知贵贱）。一旦市场上出现了畸高畸低的价格，要果断出手：“贵出如粪土，贱取如珠玉。”
从国家的角度，当市场上粮食价格上涨时，国家就用低价抛售粮食的办法（贵出如粪土），把粮价压下来；当市场上粮食价格下跌时，国家就用高价收购粮食的办法（贱取如珠玉），把粮价抬上去。
国家通过这种方法去干预全国的粮食市场，在市场上适时吞吐粮食，以平抑粮价，保护和促进粮食生产的稳定与发展。
而对于个体经营来说，这是投机的最佳时机，“高抛低吸”，达到盈利。
计然的以上计策被采纳，其结果是“修之十年，国富”。
越国的经济发展了，有了雄厚的财力去“厚赂战士”，于是军力也强大了。终于灭了强吴，称号“五霸”
范蠡辅佐越王洗雪了会稽被困之耻，感叹道：计然之策七，越用其五而得意。既已施于国，吾欲用之家。
他功成身退，便乘坐小船漂泊江湖，改名换姓，到齐国改名叫鸱夷子皮，到了陶邑改名叫朱公。朱公就在陶邑住了下来，用计然的计策进行经营，十九年期间，三次赚得千金之财。分散给贫穷的朋友，大搞慈善事业。儿孙继承其事业，家产”巨万“，成为流传千古的富豪“陶朱公”。